CTV能像1960年那样改变2024年大选，但它准备好了吗?
2024年的选举周期将改变数字媒体在公民如何看待他们的候选人和事业方面的作用. 所有的目光都集中在联网电视上, 因为它取代了广播和有线电视的整体覆盖范围，并受益于第一方和第三方的数据定位，这使得数字活动如此高效.
如果说1960年的电视总统辩论标志着电子政治媒体时代的开始，广告从纸媒跳到电视上, 2024年的竞选周期标志着从早期互联网时代的竞选活动 脸谱网 进入一个高影响力的流媒体电视广告可以实时测试和改进的世界, 有可衡量的结果和结果. 也就是说，前提是科技行业不会在机会成为现实之前扼杀它.
自2020年大选以来，广播和有线电视观众的迅速下降速度大大加快, 这给政治广告商带来了悖论，也给那些了解这种转变的细微差别的人带来了独特的机会. 这不仅仅是因为一些新兴的AVOD和FAST频道吸引了与黄金时段节目一样多的家庭同时观看. 150,000). 而是这些新形成的家庭是有说服力的选民，他们会这么做 从来没有 成为有线电视或广播电视的观众.
最重要的是, 这是选民的核心选区, 在这个特定的人生阶段, 参加投票的人越来越多了吗. 更重要的是, 他们开始考虑地方选举以及州和全国选举. 简而言之, 在当前的政治气候下，他们的胜利差距非常接近, 赢得这些数字原生家庭的支持可能是竞选成败的决定性因素.
令人遗憾的是, 整个2023年, 许多广告技术和数字媒体平台退出了政治媒体业务. Xandr, 这是科技巨头微软旗下的数字媒体广告平台, 失去了参与美国政治对话的资格. 就在2023年非年度大选的前一天，脸谱网的母公司 Meta 宣布将不接受人工智能生成的政治广告. 奇怪的是，脸谱网和 YouTube 将 允许广告商质疑过去选举的有效性，但不允许当前或正在进行的竞选.
对于那些在社交媒体上希望更彻底地重新提起1888年威廉·亨利·哈里森(William Henry Harrison)选举诉讼的选民来说，这或许会让他们松一口气, 谁是第一个在普选中失败但仍然凭借选举团赢得总统职位的总统.
但这些对选民来说都不是好消息, 他们中的一些人喜欢行使自己的投票权，并从政治广告中获益, 激发, 并对他们关于议题和候选人的决定做出贡献.
对于那些通过提供真正感兴趣的内容来吸引受众的数字出版商(包括CTV)来说，这尤其是个坏消息, 以及那些站在这些潜在选民和可以接触到他们的广告技术平台之间的人. 没有政治广告, 这些受众将越来越依赖于社交媒体上党派信息的算法放大, 而且将更难以辨别党派之间的真正差异, 候选人, 或原因.
很明显，有些话题对某些受众来说是敏感的. Meta禁止人工智能生成广告的类别非常广泛, 包括“社会问题”和“金融服务”.“但对于广告科技公司来说，放弃其作为受众与信息连接者的角色是一个重大错误，将对现实世界产生影响.
尽管它在市场上有(不劳而获的)声誉, 广告技术通过创造买家和卖家需要感到放心的安全性和适用性层，提供了基本价值. 在敏感话题上发送信息就是如此敏感——在积极顺从的发布者上准确地向接受信息的消费者发送信息需要数据和对细微差别的关注.
大多数政治媒体买家都明白，数字媒体已经彻底改变了他们的战略. 他们不再向大众发出地毯式的信息，而是希望影响尚未决定的人. 这些买家应该有能力进行规划, 测量, 并优化数字活动，相信他们正在接触到深度参与并对活动信息开放的大规模受众.
在更广阔的数字空间后退一步会伤害所有人，包括选民. 但最重要的是，它可能会剪断一个本应在今年播出的CTV片段的翅膀. 政治是一项混乱的工作. 对媒体行业来说，最好的办法就是确保我们开发出干净的工具, 而不是试图把烂摊子扫到地毯下面.
[编者注:这是来自 Equativ. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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